Fenomena Perilaku Pembelian Impulsif pada Promosi Tanggal Kembar E-commerce Shopee (Studi Kasus : Analisis Terhadap Generasi Z Pulau Bengkalis)

Abstract

Pulau Bengkalis, sebuah pulau di Provinsi Riau, pulau yang berbatasan dengan Selat Malaka di Timur, Utara dan Barat, serta Selat Bengkalis di Selatan dimana transportasi menuju Pulau Bengkalis hanya dapat dilakukan melalui jalur laut melalui Kapal Ro-Ro dan kapal feri sebagai akses yang dimiliki Dengan melihat kondisi tersebut, masyarakat di Pulau Bengkalis dihadapkan tantangan dalam hal berbelanja, salah satunya adalah keterbatasan akses langsung terhadap barang yang tersedia di wilayah pulau Bengkalis. Dalam keadaan seperti itu, platform e-commerce seperti Shopee menjadi penting. Salah satu strategi pemasarannya adalah Festival Tanggal Kembar yang selanjutnya dapat merangsang kecenderungan Pembelian Impulsif. Oleh karena itu, penelitian ini berupaya untuk menemukan hubungan potensial antara Festival Tanggal Kembar Shopee dan Perilaku Pembelian Impulsif Pada Generasi Z di Pulau Bengkalis. Penelitian ini menggunakan teknik analisis kuantitatif, memanfaatkan perangkat lunak SPSS versi 29 sebagai media komputasi. Metodologi ini meliputi distribusi kuesioner, observasional dan dokumenter. Sampel berjumlah sebanyak 150 responden. Hasil penelitian menunjukkan adanya korelasi yang signifikan antara Festival Tanggal Kembar Shopee dengan Perilaku Pembelian Impulsif pada Generasi Z di Pulau Bengkalis, didukung oleh nilai signifikansi 0,001 < 0,05 dan koefisien korelasi Pearson sebesar 0,554, yang menunjukkan kekuatan hubungan yang sedang antara kedua variabel tersebut. Korelasi positif tersebut menunjukkan bahwa semakin seringnya Festival Tanggal Kembar Shopee terjadi maka kecenderungan Pembelian Impulsif pada Generasi Z di Kabupaten Bengkalis semakin tinggi.